清风徐来，草木摇曳，大山巍峨，碧水荡漾。“世外桃源也不过如此！”这是一名来恩施旅游的游客发自内心的感叹。优良的生态绮丽的风景，越来越多的国内外游客醉心于恩施山水间。
恩施州是全国首批、全省唯一整州创建国家全域旅游示范区的单位。近年来，恩施深入推进旅游供给侧结构性改革，大力创建国家全域旅游示范区，以旅游带动乡村振兴，推进生态富民。
女儿会和马拉松完美对接
一边柔情似水，一边激情四射。8月10日至11日，两场精彩纷呈的文旅活动在恩施美丽的山水中相继上演，搅热初秋的武陵大山。
10日至12日，恩施土家女儿会在龙马小镇玉龙湖畔举行。原汁原味的土家民俗和茶艺，风情浓郁的各式相亲现场，同时还在梭布垭石林举行丰富的篝火晚会、挑战十大拐自行车赛。11日，近5000中外跑友欢聚巴东野三关，参加第二届高山森林“野马”半程马拉松比赛。凉爽气候和缤纷景致让大家流连忘返，既跑马拉松又玩森林花海，如同画中游。
在恩施市龙马风情小镇拉开帷幕，数万名游客涌入会场，美丽的玉龙湖畔，特色土家民俗让人目不暇接。除了赶场相亲、集体定亲等传统女儿会活动外，还有迪士尼巡游、水幕电影、女儿会自行车赛、篝火晚会、56个少数民族代表巡游、星空露营等精彩活动，给女儿会增加了新的内涵。
8月11日上午7:30，2019秘境巴东高山森林国际半程马拉松在华中凉都野三关镇（简称“野马”）鸣锣开跑。来自8个国家、30个省市的5000余名运动员共聚巴东，在夏日体验华中凉都的清凉赛道，共享马拉松的独特魅力。“巴东的风景很美，赛道很虐，观众很热情，特别是最后1公里折返点，赛道两旁一望无边的马鞭草，让人感觉好像跑到了普罗旺斯。”冠军选手杨定宏赛后接受记者采访时说。
景区里文化演艺“井喷”
2018年7月9日，在雄浑的苗鼓声中，恩施民俗大戏《爱上硒施》惊艳上演。《茅古斯》《撒叶儿嗬》《木叶咚咚喹》《龙船调》等节目赢得了现场观众的热烈掌声。
来自广西的李先生自发参与“抢亲”表演，并以优美的歌声赢得“新娘子”的青睐，现场“娶回”了一名土家幺妹儿。观看完整场演出后，李先生还专门发了一条朋友圈：“恩施的婚嫁风俗很有特色，我还是头一次听说‘哭嫁’，朋友们有空也来恩施感受下，说不定像我一样幸运还能‘现场娶妻’呦！”
近年来，恩施以独特的文化和旅游资源吸引了众多游客前来观光旅游，旅游产业呈现“井喷式”增长，2018年全州接待游客6200万人次，同比增长20.8%；实现综合收入455亿元，同比增长22.6%。如何发掘民族文化精髓，用文化助力旅游业发展，也成为摆在全州文化工作者面前的一个课题。恩施民俗大戏《爱上硒施》、腾龙洞大型民族歌舞《夷水丽川》、大峡谷山水实景剧《龙船调》等剧目为这一课题交上了答卷。
其他景区内，以民族文化为内核的演出同样人气爆棚。腾龙洞大型民族歌舞《夷水丽川》，演出突破9000多场次，1000多万名中外游客观看了演出，门票收入每年过亿；中国最大峡谷山水实景剧《龙船调》自2014年首演以来，已演出600多场次，吸引近9万游客入场观看；土家女儿城的民俗表演《女儿会·赶场相亲》，2015年5月上演以来，演出达800多场。
清凉之都转型康养名城
进入炎夏，巴东县野三关镇石桥坪村民宿老板邓小强变得更加忙碌，一年一度的避暑“候鸟”又来了。他家自2007年发展农家乐、民宿以来，每年夏季来避暑的游客络绎不绝，有的游客一住就是几个月。
群山环绕的村庄空气清新，错落有致的民居飞檐翘角，干净的农家院落瓜果挂满枝……如今，石桥坪成了“候鸟”避暑的胜地。50多个床位已全部预订，来自武汉、上海、深圳等地的游客相聚于此。
巴东县把民宿发展作为旅游产业的重要抓手，2018年出台政策，设立专项资金1000万元支持发展民宿产业。到2020年该县每个乡镇至少建设打造1个以上旅游民宿示范村，民宿床位达到500张带动1000多人脱贫致富。
除了野三关，成名多年的利川苏马荡更是游人如织，昔日小山村如今车水马龙，每年夏季涌进20余万避暑客。苏马荡康养新城崛起，昔日小集镇目前已发展成为规划面积超22平方公里、常住人口峰值超20万的森林新城。
谋道镇及苏马荡先后获得“中国传统魅力习俗名镇”“湖北省旅游名镇”“湖北省生态旅游示范区”等荣誉，目前已纳入全国康养特色小镇项目库，正在积极创建省级旅游度假区，拟创建国家级生态旅游示范区。
全州一盘棋推进全域旅游
恩施州文旅局副局长胡福先介绍，打造全域旅游示范区，要从顶层设计抓起。
恩施把生态文化旅游作为第一产业优先发展，成立州全域旅游委员会、生态文化旅游产业集群领导小组，编制《恩施州全域旅游规划》，构建了“一心五带十区”的全域旅游规划格局，明晰8个县市的全域旅游发展定位，提出要把恩施和利川两个市区按照5a级景区标准、其他6个县城区按照4a级景区标准、一系列乡镇按照a级景区标准进行建设。
恩施州旅游资源丰富，山水风光包括峡谷、溶洞、天坑、峰丛、坡立谷等诸多地质奇观和清江、神农溪、唐崖河等灵动江水；养生环境源于高山凉爽气候所形成的世界硒都、鄂西林海、天然氧吧等；民族文化包括唐崖土司城这一世界文化遗产和土家、苗、侗等民俗风情。
为充分挖掘利用三类旅游资源，恩施州主打四大旅游品牌，即梦思仙境·地质奇观品牌、梦幻清江·亲水戏水品牌、梦归自然·养生休闲品牌、梦醉土家·民族文化品牌。
发挥三类资源、四大品牌的特色和优势，恩施州着力推进旅游与五大产业融合发展：推进农旅融合，大力发展乡村旅游，成功创建全国乡村旅游重点村2个，湖北旅游名镇5个、名村15个，成为全国休闲农业与乡村旅游示范州；推进文旅融合，成功举办中国硒博会、中国山地马拉松利川站系列赛、长江三峡（巴东）纤夫文化旅游节等一系列节会活动；推进交旅融合，建设千公里生态旅游公路和318风景道，交通干线成为风景廊道；推进养旅融合，大力发展康养旅游区，打造硒旅游线路产品，补硒养肺、避暑恩施享誉全国；推进航旅融合，推出低空飞行旅游项目。
2018年，全州接待游客6200万人次，综收455亿元。同比分别增长18.53%和19.56%，分别高于全省4.77和4.52个百分点。